在山野间找灵感，在内卷外做设计丨游牧星纪营地研发社

01 引言

随着城市的高速发展，“水泥森林”已成为横亘在人与自然间的高墙，在疫情长期居家的催化下，“走到户外，感受野趣”的想法在悄然滋生。露营逐渐成为时下热门的休闲方式，专做营地设计的公司也开始崭露头角。

本次专访，南京游牧星纪营地研发社（以下简称游牧星纪） 将与我们分享：作为全国第一家专门的露营地设计公司，他们在行业浮沉中坚守本心，逐步成为业内佼佼者的经历，以及如何借助全新的可视化软件，实现对内设计提效、对外营销获客的闭环。

南京游牧星纪营地研发社

一家只做营地设计的专业设计公司，为全国的露营营地提供规划、设计、施工跟踪等全案服务。
成立至今累计设计并落地 150+ 项目，覆盖全国 70+ 城市。

02 多项目并行：稳定流畅操作提速设计

“最初的时候，露营都需要自驾到野外。到今天，大家体验露营的门槛大大降低了，游客可以直接拎包入住，露营变成了一种新兴的商业性娱乐活动。”

新式露营的持续走红，也推动着商业营地从原始的“支几个帐篷”逐步向“拓展游玩、餐饮、住宿等复合功能区”的阶段发展，在满足游客多元需求的同时，不断打造和其他营地的差异化亮点。这就需要营地设计公司的介入，除了美学方面的设计，更要依托专业知识科学地进行功能区划分、动线规划，打造最佳的游客体验。

游牧星纪 的初创团队都是设计出身，在过往十多年的工装设计、建筑效果表现工作中积累了丰富的经验，可以顺利迁移到营地设计中。

“设计的底层逻辑是相通的。在营地这个场景下，我们要考虑餐饮出餐口放在哪里，可以保证食物能最快送到营位。以及根据场地大小、人流情况规划住宿区规模，同时确保游玩区、休息区动静分离，动线互不干扰。”

长久的经验沉淀能够在新的设计工作中持续发挥效益，但初期激增的项目量却给团队惯用的工作流带来了严峻的挑战。

“营地刚兴起的时候订单特别多，最忙的时候一个人同时负责十几个项目，如果还和过去一样使用离线渲染器，很难在有限的时间内周转开：效果调整和最终输出都需要长时间的等待，时间成本非常高。”

团队开始逐步探索实时渲染工作流，但最初尝试的软件难以承载大体量的营地项目，频发的操作卡顿、软件崩溃，再次增加了时间成本。

“我们项目的规模一般在几十甚至上百亩，市面上大多的实时渲染器，都很难流畅地运行场景文件。”

而D5渲染器的加入，补足了 游牧星纪 设计流程中效率、效果平衡的支点，进而成为团队方案可视化不可或缺的一环：强大的场景承载力搭配实时交互性，设计师可以在稳定的运行环境中流畅操作，即时查看调整效果，在紧凑的周期内，给予团队更多修改和试错的空间。

“在D5里编辑材质、调整光影，都是即刻就能看到效果，而且所见即所得，我们可以确定最佳效果后再输出。”

在最终的输出阶段，得益于实时渲染高效的输出效率，团队可以将更多的设备资源和时间精力投入到方案设计中。

“D5最终出图也非常快，之前都需要开着电脑彻夜跑图，现在输出一张图只需要 5 分钟左右的时间，一天出 20 张图也没有压力。和之前相比，渲染效率有了倍数级的提升。”

03 放大场地优势：高质量可视化助力创意表达

伴随着行业的蓬勃发展，越来越多的营地设计公司如雨后春笋般涌现。在“行业内卷”盛行的当下，面对“随波逐流”和“坚守本心”的分水岭，如何抉择与应对是每家公司都绕不开的难题。

“打‘价格战’是最普遍的现象，但无意义的恶性竞争只会拖垮整个市场。我们还是选择用作品说话，不做模板化的设计，力求做到行业标杆，给整个行业带来更积极的影响。”

这份对作品质量的坚持，融汇在 游牧星纪 的设计理念中，也深刻影响着团队的工作模式。

接到项目后，主案设计师会直接和客户沟通需求，并亲自带队到项目地做实地勘测，结合无人机拍摄和平面手绘对场地进行规划，同时站在设计师的视角，挖掘并放大客户场地的优势。

“营地设计的沟通流程更加简单透明，可以直接和客户对接。主案设计师能够参与到更多的关键环节中，深度了解客户的需求，这也帮助我们避免了信息传达有偏差而带来的反复修改。”

实地考察

平面的布局方案通过后，团队中会有专人负责建模，再交由主案设计师做效果表现。D5与团队使用的 SketchUp、3ds Max 都能顺畅对接，让团队内部紧密高效的协作配合成为可能。

露营是与自然亲密接触的独特体验，整体设计也将围绕营地的植被景观展开。场景深化阶段，也需要在还原营地实景植被的基础上，将设计融入场景。

在应对大面积的植物铺设时，游牧星纪 会使用 Scatter 散布工具，组合D5素材库中的各类植物素材，或直接调用预设，一键生成草坪、山地森林等自然景观。尤其是在面对上百亩的大型项目时，高效的智能化生成代替繁琐的手动种植，能为团队带来显著的效率提升。

“D5新增的 Scatter 散布工具非常实用，效果真实，后续调整参数也很灵活，能够很好地满足营地设计这样大体量的景观铺设需求。”

Scatter 散布生成草坪

最终的效果呈现是在视觉维度进行的设计叙事与解读，而恰如其分的“氛围感”则是打动客户的核心。

碌曲梵行牧居项目位于甘南藏族自治州，为了贴合当地的环境气候特点，设计师通过D5的天气系统打造了动态的雪景效果，让客户能身临其境地感受方案落成的景象，推动设计定案。

“相比我们之前使用的软件，D5调整环境的操作更加简洁，打开开关，简单调试就能得到不错的效果。另外，D5在雨雪、雾气、丁达尔效果上的表现非常优秀，帮我们节省了过去后期额外 PS 的工作量。”

现在，D5已经成为团队统一使用的可视化软件。得益于D5简单易上手的特性，新加入的设计师也可以在短时间内自学上手，快速适应团队的工作流程和节奏。

“D5简洁、全中文的操作界面大大降低了学习新软件的门槛，官方的教程也非常完备。新人加入后我们会给一周的自学时间，观看教程配合项目实操，很快就可以上手。”

04 效果动画获客：构建设计与营销的闭环链路

现下，“露营风”的餐厅、咖啡厅、研学园地顺势兴起，“营地”从郊区向城市回迁，露营也与更多业态相交融，在日常生活中延展渗透，与人们发生更亲密的联系和互动。

“跨界联合”的趋势下，游牧星纪 也在尝试更多元化的项目，不断接触新知识，探索露营与更复合的功能属性，以及更鲜明的文化属性相结合的最佳路径。

不只在项目类型上拓新，游牧星纪 也积极利用新媒体平台，探寻更符合市场流行趋势的获客渠道：除了静帧，设计师还会制作效果动画，把精美的作品发布到自媒体平台，作为吸引新客户的物料。

至此，从方案设计到营销获客形成了一条完整的闭环链路，在帮助公司稳定获客的同时，也激励着团队不断精进技术。

“D5的动画功能非常好上手，可以直接套用内置的运镜模板。图文、动画形式也很适合当下的新媒体平台，现在全网我们已经有 10,000+ 粉丝了，80% 的客户都来自线上。”

在项目之余，团队也会组织到户外露营，在切身体验中去发掘客户的需求，设身处地理解游客的感受。

“做营地设计，玩进去也是很重要的，如果自己都没有亲身体会过，就很难做出贴合游客需求的设计。我们要把思考深度融进游客的场景体验中，润物细无声地给大家提供更好的游玩感受。”

团队外出露营

05 结语

市场变化日新月异，万千机遇与挑战并存。踏入全新领域有赖于热情与勇气，但如何在大浪淘沙般的行业洗牌中脱颖而出，却是我们都需要长期思考和实践的命题。

“有一小部分人对设计师这个职业并不是很尊重，可能就是有一些对自己本身都不够尊重的设计师，造成了外界对我们不客观的评价。”

纯粹的理念、专业的态度、求变的思维，是 游牧星纪 给出的解法，借由新的可视化工具，用更动人的设计语言，清晰传达团队的所思所想，在业内与外界，持续地创造更正向和深远的影响。